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2018第三方移動(dòng)支付趨勢(shì)預(yù)測(cè)
根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2018中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)研究報(bào)告》內(nèi)容顯示，2018第三方移動(dòng)支付趨勢(shì)預(yù)測(cè)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
兩大巨頭競(jìng)爭(zhēng)激烈，支付方式二選一趨勢(shì)加劇
線(xiàn)下支付場(chǎng)景豐富，第三方支付機(jī)構(gòu)可以通過(guò)繼續(xù)挖掘支付場(chǎng)景實(shí)行自身差異化發(fā)展。同時(shí)，為搶占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，第三方支付機(jī)構(gòu)與線(xiàn)下零售商戶(hù)發(fā)展排他的合作關(guān)系的情況也將繼續(xù)發(fā)展，線(xiàn)下場(chǎng)景第三方支付機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)劇烈。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，商家選擇單一的支付方式屬于商家正常的商業(yè)抉擇，為了自身的利益商家選擇站隊(duì)無(wú)法避免，該行為符合行業(yè)規(guī)則。隨著微信支付與支付寶兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)加劇，除非受到國(guó)家相關(guān)政策限制，日后商家在支付方式方面進(jìn)行二選一限制的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加劇。
第三方移動(dòng)支付普及率持續(xù)上升，微信支付占市場(chǎng)先機(jī)
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)展，第三方移動(dòng)支付已經(jīng)成為居民參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)入口與工具之一，得益于第三方移動(dòng)支付便利性的特點(diǎn)，在整體上中國(guó)第三方移動(dòng)支付的用戶(hù)普及率將會(huì)持續(xù)上升。在市場(chǎng)格局方面，微信支付和支付寶的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，但微信支付基于微信產(chǎn)生并發(fā)展，具有突出的社交優(yōu)勢(shì)，更加貼近用戶(hù)生活，且用戶(hù)使用微信支付無(wú)需單獨(dú)打開(kāi)多個(gè)APP。憑借自身社交優(yōu)勢(shì)和便利性，微信支付在未來(lái)市場(chǎng)份額和用戶(hù)偏好競(jìng)爭(zhēng)中將取得先機(jī)。
銀聯(lián)布局移動(dòng)支付，挑戰(zhàn)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)格局
中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合各商業(yè)銀行推出云閃付APP，試圖打破中國(guó)第三方移動(dòng)支付現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。在央行對(duì)第三方移動(dòng)支付的規(guī)范和監(jiān)管中，銀聯(lián)具有最合規(guī)的身份。此外，相比起支付寶以及微信，銀聯(lián)連接的各商業(yè)銀行擁有高凈值用戶(hù)、優(yōu)質(zhì)的金融數(shù)據(jù)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，銀聯(lián)云閃付在自身運(yùn)作機(jī)制和產(chǎn)品上居然不可避免的局限性，從自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看銀聯(lián)云閃付難以突破微信支付和支付寶雙寡頭市場(chǎng)格局。但由于銀聯(lián)具有強(qiáng)勢(shì)的制度背景支撐，是否能獲得國(guó)家政策傾向會(huì)成為銀聯(lián)云閃付能否成功挑戰(zhàn)中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)格局的重要因素。
NFC近場(chǎng)支付受多方擠壓，激烈競(jìng)爭(zhēng)中或被淘汰
2015年，銀聯(lián)與蘋(píng)果達(dá)成合作推出NFC近場(chǎng)支付應(yīng)用Apple Pay，將實(shí)體銀行卡轉(zhuǎn)變成虛擬卡存放。隨后銀聯(lián)與多個(gè)手機(jī)品牌如華為、小米、三星等均推出了適用于各手機(jī)品牌的NFC近場(chǎng)支付應(yīng)用。然而，NFC支付在整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)中份額較少，自推出以來(lái)熱度降溫，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭緩慢。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，NFC支付產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、對(duì)設(shè)備要求高的特點(diǎn)限制了客群和使用場(chǎng)景，在當(dāng)下第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中難以形成競(jìng)爭(zhēng)力，受到支付寶、微信支付等多方擠壓，原本微小的市場(chǎng)份額易被進(jìn)一步侵蝕，以NFC技術(shù)為支持的Apple Pay、華為Pay等產(chǎn)品在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中或漸被淘汰。